00:00:04: Vor elf Jahren löste der Podcast Serial quasi über Nacht einen weltweiten Hype aus.

00:00:27: In der ersten Staffel-Zw.A.

00:00:29: behandelte die Host und Journalistin Sarah König, einen mysteriösen Mord an einer Schülerin in Baltimore Mariland, und ihr Mitschüler wird verurteilt – doch Sarah hat starke Zweifel an diesem Urteil und recherchiert über eine ganze Staffel an dem Fall!

00:00:46: Später wird der Fall sogar juristisch neu aufgerollt und den Mitschieler sogar in dem Gefängnis.

00:00:53: Serial wurde bis Ende des Jahrhunderts abgerufen.

00:00:58: Und das Medium, Podcasts sind nicht mehr wegzudenken.

00:01:04: Mittlerweile gibt es immer mehr Formate – endliche True-Crime-Podcast aber auch Unterhaltungswissens und Nachrichtenformate und sogar ganze Reportagesserien!

00:01:14: Mein Name ist Sarah Erhard und ich habe mich gefragt, warum Podcasts aktuell so gut funktionieren.

00:01:20: Und welche Schaufen sie für die Medienlandschaft bieten?

00:01:23: Sie nutzen keine ausdruckstarken.

00:01:24: Bilder sind längst nicht so etabliert wie Printmedien und bei Weitem nicht so schnell lebig wie zum Beispiel solche Media Aber irgendwie erfreuen sich doch einer Beliebtheit, die gar nicht mehr von der Hand zu weisen ist.

00:01:37: Für mich ist das Grund genug mal der Frage nachzugehen was Erfolgsfaktoren sein können und was uns dranhält beim Hören von Podcasts.

00:01:46: Laut der aktuellen Podcast-Studie, im Jahr twenty-fünfundzwanzig von Potsdars bei OMR, hört knapp dreißig Prozent der aktuellem Bevölkerung ab vierzehn Jahren regelmäßig Podcasts.

00:01:58: Das entspricht einem leichten Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr In der Altersgruppe vierzehnt bis neunund zwanzig Jahre liegt die Nutzungsrate sogar bei fast fünfzig Prozent Ein Rekordwert.

00:02:10: Wie kann man das erklären?

00:02:12: Um das zu beantworten, habe ich mit Elisabeth Schmidt Bauer gesprochen.

00:02:16: Sie ist Doktorantin am Institut für Kommunikationswissenschaft an der Ludwig-Maximilien-Universität in München und forscht zum Thema von Nachrichtenpodcasts und Podcasts allgemein – wie sie in der politischen Kommunikation verwendet werden!

00:02:32: Es gibt ganz unterschiedliche Nutzungsmotive für Podcasts.

00:02:36: Ein sehr großes ist ein Informationsinteresse, dass Menschen sich einfach dafür interessieren auch was Neues zu lernen.

00:02:42: Andererseits gibt's da aber natürlich auch beispielsweise einfachen Unterhaltungsinteresse, dass man es irgendwo nebenbei laufen hat.

00:02:51: Ähnlich wie einem Radio, das man einfach ein Hintergrundgeräusch noch mit dabei hat und natürlich auch einfach zur Unterhaltung.

00:02:57: Dass man eben sagt, das ist unterhaltsam, man lernt irgendwo was Neues und lasst es dann zusammen.

00:03:02: Podcast sehr attraktiv macht!

00:03:04: Viele Menschen schätzen auch an Podcasts die Flexibilität.

00:03:07: Podcast kann man im Alltag gleich damit dabei haben, als es beispielsweise in Radio ist das ja irgendwo in der Wohnung stationär steht.

00:03:15: Das heißt es ist flexibler Man kann nach eigenem Ermessen zurückspulen, man kann stoppen und man kann eigentlich auch kurze Teile mal überspringen.

00:03:25: Also diese Flexibilität und dass es auch sehr bequeme Nutzung ist auf jeden Fall was das ist auch im Vergleich zum Radio als anderen Audio-Medium unterscheidet.

00:03:41: Ein Artikel der süddeutschen Zeitung über den sogenannten Podcastboom legt aber auch nahe, dass es mit dem Zustand unserer Gesellschaft zu tun hat.

00:03:50: Genauer die vielen Singlehaushalte und Zweckwege ist.

00:03:53: Ziehen wir einfach alle zu einsam und ertragen die Stille im Alltag nicht mehr?

00:03:58: Wenn wer an dem Frühstück oder beim Kücheaufräumen kein Familienmitglied Partner oder Mitbewohnern mit einem redet kann es ganz schön still und langweilig sein in der eigenen Wohnung.

00:04:08: Gut, siebzehn Millionen Menschen in Deutschland leben allein – das ist gut jede fünfte Person!

00:04:13: Die Zahl ist in den vergangenen zwanzig Jahren auch deutlich gestiegen.

00:04:17: Das ältere Mensch im besonders häufig Alleinleben ist sehr bekannt aber auch bei jungen Erwachsenen zwischen fünfundzwanzig- und vierunddreißig Jahren war der Anteil überdurchschnittlich hoch.

00:04:27: Junge Menschen sind auch die typische Zielgruppe.

00:04:29: Tendenzell ist sie auch hochgebildet, klickt also auch nahe dass das auch ein Grund für den Podcast boom sein kann.

00:04:37: Also eine gewisse Begleitung im Alltag gehört auch mit dazu warum Podcasts interessant sind.

00:04:42: aber es gibt noch gar nicht so viel Literatur dazu ob das jetzt vielleicht ein Mechanismus ist gegen Einsamkeit oder jetzt zumindest nix.

00:04:49: dass ich auf Anhieb wüsste Aus Beobachtungen im Freundesfeld, würde ich sagen oder im Freundesskreis gehört es wahrscheinlich schon auch mit dazu.

00:04:57: Aber Studienlage ist da noch eher dünn.

00:04:59: Intimität von Podcasts?

00:05:01: Ja genau!

00:05:02: Da wiederum gibt es recht viel Forschung hat mir Frau Schmidt-Bauer erzählt.

00:05:07: Einerseits stellen Podcasts diese Intimitet unter anderem über die Kopfhörer her, mit denen wir sie hören.

00:05:13: Andererseits liegt das oft an der narrativen Erzählweise, die genutzt wird und dass man sich seine Inhalte sehr gezielt aussucht.

00:05:21: Das nennt man einen Pull Medium.

00:05:24: Radio ist zum Beispiel ein Push Medium, das heißt, man bleibt eher bei einem Sender und hört dann da einfach was da so kommt!

00:05:32: Wie schafft man es aber noch einen neuen Podcast zu etablieren?

00:05:35: Auf der Media for You Medienmesse gab es einen ganzen Panel Talk zum Thema Podcasts – und da habe ich Laura Therber getroffen.

00:05:43: Sie leitet bei der Süddeutschen Zeitung das Resort Audio & Video.

00:05:48: Die ESZ bietet mittlerweile eine Vielzahl an unterschiedlichen Formaten an.

00:05:52: Nachrichten, Dokus

00:05:54: und Gespräche!

00:05:55: Ich habe die Resortleiterin gefragt wie man einen guten Podcast macht und wie man sich vielleicht auch von anderen abheben kann?

00:06:03: Ich glaube für einen guten podcast braucht man vor allem Ausdauer.

00:06:06: also man muss wirklich Zeit reinstecken bis das Ding läuft.

00:06:09: dann hat man natürlich sehr loyale Hörerinnen und Hörern was ja toll ist.

00:06:13: Anfang dauert es einfach ein bisschen.

00:06:15: ich glaube da sind viele Leute doch enttäuscht von den View-Zahlen oder von den Hörerzahlen, die dann erst mal verglichen mit View- Zahlen sehr niedrig aussehen.

00:06:23: Dann muss man sich genau überlegen was man eigentlich erzählen will also möglichst spitze Zielgruppe hilft und Personalität mitbringen und gucken.

00:06:32: was macht einen selber aus?

00:06:36: Was macht das Format auch besonders?

00:06:38: Hinzu kommt dass ein großes Medienhaus natürlich schon einen gewissen Vertrauensvorschuss unter anderem durch eine hochwertige Redaktion und genügend Ressourcen, um aufwändige Recherchen und Produktion zu verwirklichen.

00:06:53: Theoretisch kann aber jeder ein Podcast starten – im Grunde braucht man ja nur irgendein Mikrofon.

00:06:59: Ähnlich ist es auch bei Social Media!

00:07:01: Jeder der ein Handy hat, kann theoretisch auf TikTok viral gehen und sich eine eigene Reichweite aufbauen.

00:07:08: Und das ist eben die Sache, die mich beim ganzen Podcast-Hype etwas verwundert.

00:07:12: Kurz Videos auf TikTok trennten und unsere Aufmerksamkeit spanne, schrumpft auch immer mehr.

00:07:18: Warum haben wir da trotzdem nie Geduld teilweise richtig lange Podcast-Folgen anzuhören?

00:07:23: Frau Schmidtbauer vom Institut für Kommunikation sagt das es daran liegt dass Podcasts ein nebenbei Medium sind.

00:07:30: Dadurch dass man eben weiß ich muss jetzt eine halbe Stunde putzen oder ich bin jetzt eine dreiviertel Stunde im Auto weiss man dass man auch den Zeitraum erst mal Zeit hat.

00:07:40: Und dadurch, dass es nur Audio ist und man eben sonst auch nebenbei was anderes machen kann, denke ich das er sich einfach gut einbauen lässt.

00:07:47: Scheint so als würden wir immer irgendwie produktiv sein wollen.

00:07:51: Selbst beim Putzen wollen wir uns noch nehmen bei Informieren oder dabei etwas Neues lernen.

00:07:57: Werden jetzt also alle nur noch Podcasts auf den Ohren haben?

00:08:00: Frau Spittbauer meint eher nicht!

00:08:03: glaubt, dass es irgendwann ein Deckel geben wird.

00:08:05: Dass Podcasts jetzt auch nicht das neue Medium werden sondern immer in einer gewissen Gruppe und meistens junge Leute die ja für Zeitungen genauso attraktiv sind wie für wirtschaftliche Unternehmen also der Zielgruppe beliebt ist und ich glaube sich auch etablieren wird weiterhin aber am Schluss wahrscheinlich auch einen Deckel erreichen wird wie viele Nutzer es gibt.

00:08:25: Podcasts sind also kein wundermedium Aber sie treffen einen nerv.

00:08:29: Sie begleiten uns informieren uns und unterhalten Und vielleicht schenken sie uns genau in diesen stillen Momenten im Alltag ein Gefühl von Nähe.

00:08:37: Mein Name ist Sarah Erhardt, danke fürs Zuhören!

00:08:40: Wenn euch diese Folge gefallen hat freue ich mich wenn ihr sie teilt oder eine Bewertung hinterlasst – bis zum nächsten

00:09:08: Mal.